Мердок идет в наступление

Александр Кокшаров

Компания Dow Jones и издаваемая ею газета Wall Street Journal, ведущее ежедневное бизнес-издание в США, оказались в центре борьбы. Растет число претендентов на покупку этого медиахолдинга. Последнее, самое крупное предложение сделала принадлежащая издательскому магнату Руперту Мердоку News Corporation. Ее цена 5 млрд долларов. Однако этому могут помешать другие возможные покупатели, среди которых аналитики называют General Electric (которая владеет каналом деловых новостей CNBC) и Washington Post. Но самое интересное, что акционеры Dow Jones еще не решили, хотят ли они вообще продаваться...

Фото: AP

Империя Dow Jones - это вторая самая тиражная из серьезных газет США Wall Street Journal и журнал Barron"s, издания в Азии и Европе, а также компания, рассчитывающая несколько биржевых индексов, включая Dow Jones Industrial Average - главный фондовый индекс корпоративной Америки на протяжении более ста лет.

Корпорация Мердока News Corp., которая уже владеет американской газетой New York Post, а также британскими The Sun и The Times, сделала официальное предложение акционерам Dow Jones две недели назад, разослав письма с предложением выкупить акции за деньги (а не за акции). В интервью Fox News Руперт Мердок заявил, что News Corp. сделала "щедрое предложение" за Dow Jones, и отметил, что Wall Street Journal является "одной из лучших газет Америки и мира". Кроме того, газета оказалась финансово успешной. В то время как многие из ведущих мировых газет отмечают снижение тиражей, Wall Street сумела построить успешную систему продаж подписки на свою электронную версию. Кроме того, Wall Street Journal приобрела веб-сайты MarketWatch и Faktiva, которые продают синдицированную финансовую информацию корпоративным подписчикам.

Однако руководство издателя Wall Street Journal объявило о том, что не намерено продавать компанию Мердоку. Так, члены семьи Банкрофт, которым принадлежит лишь 6% обычных акций Dow Jones, но при этом 64,2% голосующих акций, по сообщениям прессы, заявили о планах заблокировать поглощение со стороны Мердока. Как заявил инвестор в Dow Jones Лоренс Хэверти, попытка Мердока получить контроль над компанией является частью большой игры на медийном рынке. "Dow Jones - это рыба в пруду, вокруг которой плавают акулы", заявил инвестор агентству Bloomberg.

Неожиданное предложение со стороны News Corp. привело к резкому росту стоимости акций Dow Jones, которые подорожали на 55%. Акции других американских медийных компаний США также резко выросли после новостей о планах Мердока - резко подорожали New York Times, Pearson, Reuters и McClutchy Newspapers.

Попытка News Corp. приобрести Dow Jones, по мнению ряда аналитиков, призвана создать почву для запуска делового канала в рамках Fox TV, принадлежащего компании Мердока, а также расширить экспансию в интернет. Это также должно укрепить положение News Corp. за пределами США - Dow Jones издает в Брюсселе Wall Street Journal Europe, а в Гонконге - Wall Street Journal Asia и журнал Far Eastern Economic Review. "Китай является очень интересным рынком для News Corp., поскольку потенциал роста на этом рынке гораздо выше, чем в Северной Америке или Европе", рассказал "Эксперту Online" медиааналитик Брайан Уэйли. News Corp. в настоящее время владеет гонконгским каналом Star TV, но за его исключением практически не представлена в Азии.

В течение последнего времени Мердок приобретал активы в интернете, так, например, сайт социальных сетей MySpace. Тем не менее медиамагнат давно проявлял интерес к деловым СМИ. Так, News Corp. с 1987 по 1995 год владел 20% акций холдинга Pearson, который, в свою очередь, владеет газетой Financial Times и 50% акций компании Economist Group, издателя еженедельника The Economist. Хотя он и избавился от акций Pearson, тем не менее Руперт Мердок на протяжении долгого времени являлся верным читателем Financial Times, а в последние несколько лет, после того как лондонская газета заняла более центристские политические позиции, стал предпочитать право-либеральную американскую газету Wall Street Journal.

Купив Dow Jones, Мердок планирует превратить Wall Street Journal в главную общенациональную газету США, потеснив с этого пьедестала New York Times, которая давно считается изданием выбора американской элиты. Кроме того, Мердок собирается усилить конкуренцию с Financial Times как на американском, так и на мировом рынке. Но для того, чтобы это сделать, медиамагнату придется договориться с акционерами компании. Пока семья Банкрофт, контролирующая Dow Jones уже более 80 лет, объявила о нежелании продавать свой пакет акций. Тем не менее аналитики полагают, что внутри самой семьи мнения разделились, и некоторые из Банкрофтов готовы продать свои акции, в случае если News Corp. предложит больше. Сумма сделки может достигнуть 6−6,5 млрд долларов, особенно если в гонку за приобретение Dow Jones включатся другие потенциальные инвесторы - от General Electric или Washington Post до фондов частных инвестиций, которые в конечном итоге могут перепродать компанию Мердоку.

Keywords: